એપલનો આઇફોન હંમેશા પ્રીમિયમ સ્માર્ટફોનના વર્ગમાં ગણાય છે. દર વર્ષે નવા મોડલ સાથે કંપની ચર્ચામાં રહે છે અને તેની કિંમત વારંવાર ચર્ચાનો વિષય બને છે. તાજેતરમાં લોન્ચ થયેલો આઇફોન 17 પ્રો મેક્સ ભારતમાં લગભગ ₹1.49 લાખના ભાવમાં વેચાઈ રહ્યો છે, જે સામાન્ય ગ્રાહકો માટે વધુ ગણાય છે. પરંતુ તમે જાણો છો કે આ ફોન બનાવવાનો વાસ્તવિક ખર્ચ કેટલો છે?
પ્રોડક્શન ખર્ચ માત્ર એક તૃતીયાંશ
ટેકનિકલ વિશ્લેષણ મુજબ, આઇફોન 17 પ્રો મેક્સનું કુલ ઉત્પાદન ખર્ચ આશરે ₹45,000 થી ₹50,000 છે.
આ અંદાજમાં તેની ડિસ્પ્લે, બોડી, કેમેરા સિસ્ટમ, બેટરી, ચિપસેટ અને અન્ય ઘટકોનો ખર્ચ સામેલ છે.
એટલે જે સ્માર્ટફોન ₹1.49 લાખમાં ગ્રાહકો સુધી પહોંચે છે, તેનું ઉત્પાદન ખર્ચ ફક્ત એક તૃતીયાંશ જેટલું છે.
કિંમત એટલી વધુ કેમ?
આ સવાલ સૌને થાય છે, જો હાર્ડવેર ખર્ચ ઓછો છે, તો કિંમત એટલી ઊંચી કેમ?
ટેક નિષ્ણાતોના મતે, તેના પાછળના કારણોમાં સમાવેશ થાય છે:
એપલનો લક્ઝરી બ્રાન્ડ તરીકેનો પ્રતિષ્ઠિત દરજ્જો,
રિસર્ચ અને ડેવલપમેન્ટ પર ભારે રોકાણ,
ઉચ્ચ સ્તરીય માર્કેટિંગ ઝુંબેશ,
તેમજ iOS સિસ્ટમ અને સુરક્ષા અપડેટ્સ જેવી વિશિષ્ટ સુવિધાઓ.
ભારતમાં કિંમત વધુ થવાનું એક મોટું કારણ આયાત શુલ્ક અને કસ્ટમ ડ્યુટી પણ છે, જે દરેક મોડેલ પર અલગથી વસૂલવામાં આવે છે.
બ્રાન્ડ ઈમેજનો ભાવ
ટેક ઉદ્યોગના નિષ્ણાતો કહે છે કે ગ્રાહક ફક્ત ડિવાઈસ માટે નહીં, પણ એપલની બ્રાન્ડ ઈમેજ, સોફ્ટવેર ઈકોસિસ્ટમ અને પ્રતિષ્ઠિત અનુભવ માટે ચૂકવણી કરે છે.
આ જ કારણ છે કે બજારમાં અન્ય કંપનીઓની સમાન સ્પેસિફિકેશન ધરાવતી ડિવાઈસિસ ઓછી કિંમતમાં ઉપલબ્ધ હોવા છતાં, આઇફોન ‘સ્ટેટસ સિમ્બોલ’ તરીકે સ્થાન ધરાવે છે.
ગ્રાહકની પસંદગી અને એપલની સ્ટ્રેટેજી
વિશ્લેષકોના જણાવ્યા મુજબ, એપલનો ધંધાકીય મોડલ સ્પષ્ટ છે. ઓછી પ્રોડક્શન કિંમત સાથે ઊંચી કિંમતનું પ્રીમિયમ બ્રાન્ડિંગ.
આ વ્યૂહરચના જ કંપનીને વૈશ્વિક સ્તરે સૌથી નફાકારક સ્માર્ટફોન બ્રાન્ડ બનાવે છે.
હાર્ડવેરની વાસ્તવિક કિંમત જાણ્યા બાદ પણ લાખો ગ્રાહકો આઇફોન ખરીદવાનું પસંદ કરે છે, કારણ કે તેમના માટે તે ફક્ત એક ઉપકરણ નહીં, પરંતુ સ્થિતિ અને વૈભવનું પ્રતીક છે.
