OTT trending: બૉક્સ ઓફિસ પર રેકોર્ડ તોડ સફળતા મેળવ્યા પછી પણ ફિલ્મોનું સાચું પરીક્ષણ હવે સિનેમાઘરોમાં નહીં પરંતુ OTT પ્લેટફોર્મ્સ પર થઈ રહ્યું છે. તાજેતરમાં ચર્ચામાં રહેલી રણવીર સિંહની ફિલ્મ 'dhurandhar 2' જિયો હોટસ્ટાર પર રિલીઝ થતા જ ફરી એકવાર ચર્ચાના કેન્દ્રમાં આવી છે. પરંતુ આશ્ચર્યજનક રીતે, પ્લેટફોર્મના ટોપ 10 ટ્રેન્ડિંગમાં નંબર 1 સ્થાન આ ફિલ્મને નહીં પરંતુ 10 મહિના જૂની એક બીજી ફિલ્મને મળ્યું છે, જેનાથી દર્શકોમાં પણ ભારે રસ જાગ્યો છે.
OTT પર બોક્સ ઓફિસ હિટ્સની નવી લડાઈ
રિપોર્ટ્સ અનુસાર, ધુરંધર શ્રેણી અને તેની આગળની ફિલ્મ ધુરંધર: ધ રિવેન્જ બંનેએ મળીને ભારતીય બોક્સ ઓફિસ પર જોરદાર કમાણી કરી હતી. દાવા મુજબ, આ બંને ફિલ્મોનું સંયુક્ત કલેક્શન ₹3000 કરોડથી પણ વધુ પહોંચ્યું છે, જેના કારણે તેને ભારતની સૌથી મોટી કમાણી કરનારી ફિલ્મ ફ્રેન્ચાઇઝ તરીકે રજૂ કરવામાં આવી રહી છે.
હવે આ સફળતા બાદ, ફિલ્મનું OTT વર્ઝન પણ ચર્ચામાં છે. ખાસ કરીને 5 જૂને જિયો હોટસ્ટાર પર રિલીઝ થયેલી ‘ધુરંધર 2’ દર્શકોમાં સારી પ્રતિસાદ મેળવી રહી છે, પરંતુ ટ્રેન્ડિંગ ચાર્ટમાં તે ટોપ પર નથી.
જિયો હોટસ્ટાર પર નંબર 1 કોણ છે?
OTT પ્લેટફોર્મ જિયો હોટસ્ટાર પર હાલમાં જે ફિલ્મ નંબર 1 ટ્રેન્ડિંગમાં છે તે 10 મહિના પહેલા સિનેમાઘરોમાં રિલીઝ થઈ હતી. ત્યારબાદ તે અન્ય OTT પ્લેટફોર્મ્સ પર પણ આવી હતી, અને હવે ફરીથી ડિજિટલ રિલીઝ બાદ તેણે દર્શકોનું ધ્યાન ખેંચ્યું છે.
આ ફિલ્મ તરીકે ચર્ચામાં રહેલી ટાઇટલ છે જોલી એલએલબી 3, જેમાં અક્ષય કુમાર અને અરશદ વારસી જેવા મોટા સ્ટાર્સ જોવા મળે છે. આ ફિલ્મને OTT પર ફરીથી મોટી ઓડિયન્સ મળી રહી છે અને તે જિયો હોટસ્ટારના ટોપ 10માં લીડ કરી રહી છે.
'dhurandhar 2' નું પ્રદર્શન અને ચર્ચા
‘ધુરંધર 2’ની OTT એન્ટ્રી સાથે જ સોશિયલ મીડિયા પર તેની ચર્ચા વધી ગઈ છે. રણવીર સિંહ જેવા મોટા સ્ટારની ફિલ્મ હોવાથી દર્શકોમાં ઊંચી અપેક્ષાઓ હતી. છતાં પણ ટ્રેન્ડિંગ લિસ્ટમાં તે ટોપ પોઝિશન સુધી પહોંચી શકી નથી.
અહેવાલો મુજબ, ફિલ્મનું બજેટ આશરે ₹250 થી ₹255 કરોડ વચ્ચે ગણવામાં આવ્યું હતું. બોક્સ ઓફિસ પર આ ફિલ્મે મજબૂત કમાણી કરી હોવાનો દાવો છે, જેમાં કુલ કલેક્શન ₹1850 કરોડથી વધુ જણાવવામાં આવે છે. જોકે, આ આંકડા વિવિધ રિપોર્ટ્સ પર આધારિત છે અને તમામ જગ્યાએ એકસરખી પુષ્ટિ ઉપલબ્ધ નથી.
ફિલ્મની સફળતા છતાં OTT પર દર્શકોની પસંદગી બદલાતી જોવા મળી રહી છે, જ્યાં જૂની ફિલ્મો પણ ફરી ટ્રેન્ડમાં આવી રહી છે.
OTT પર જૂની ફિલ્મો કેમ આગળ આવે છે?
OTT પ્લેટફોર્મ્સ પર ઘણીવાર એવું જોવા મળે છે કે જૂની ફિલ્મો નવા કન્ટેન્ટ કરતાં વધુ ટ્રેન્ડ કરે છે. તેનું મુખ્ય કારણ છે:
દર્શકોમાં પહેલેથી ઓળખાણ અને વિશ્વાસ
વારંવાર જોવા યોગ્ય સ્ટોરીલાઇન
સોશિયલ મીડિયા પર ફરીથી બનેલી ચર્ચા
એલ્ગોરિધમ આધારિત રેકમેન્ડેશન સિસ્ટમ
‘જોલી એલએલબી 3’ જેવી ફિલ્મો ફરીથી ટ્રેન્ડિંગમાં આવવું દર્શાવે છે કે OTT પર “રિલીઝ ડેટ” કરતાં વધુ મહત્વ “રીવોચ વેલ્યુ”નું છે.
ઇન્ડસ્ટ્રી માટે શું અર્થ છે આ ટ્રેન્ડનો?
આ પરિસ્થિતિ ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રી માટે મહત્વપૂર્ણ સંકેત આપે છે. માત્ર મોટા બજેટ અથવા સ્ટાર પાવર હવે OTT સફળતાની ગેરંટી નથી. દર્શકો હવે કન્ટેન્ટ, રી-વોચેબિલિટી અને ફ્રેન્ચાઇઝ કનેક્શનને વધુ મહત્વ આપે છે.
‘ધુરંધર’ ફ્રેન્ચાઇઝે બોક્સ ઓફિસ પર ભલે ઐતિહાસિક સફળતા મેળવી હોય, પરંતુ OTT પર સ્પર્ધા સંપૂર્ણ અલગ છે. અહીં જૂની ફિલ્મો પણ નવા રિલીઝને પાછળ પાડી શકે છે.
આ ટ્રેન્ડ કેમ મહત્વનો છે?
આ ટ્રેન્ડ દર્શાવે છે કે ભારતીય મનોરંજન ઉદ્યોગ એક હાઈબ્રિડ મોડલ તરફ આગળ વધી રહ્યો છે. સિનેમાઘરોમાં કમાણી અને OTT પર લોકપ્રિયતા બંને અલગ માપદંડ બની ગયા છે.
દર્શકો હવે:
એક જ ફિલ્મને અનેક વખત અલગ પ્લેટફોર્મ પર જુએ છે
કન્ટેન્ટને રિલીઝ ડેટ કરતાં વધુ મહત્વ આપે છે
અને સોશિયલ મીડિયા ટ્રેન્ડ્સથી વધુ પ્રભાવિત થાય છે
