ભારતમાં સોશિયલ મીડિયા અને શોર્ટ વીડિયો કન્ટેન્ટનો પ્રભાવ ઝડપથી વધી રહ્યો છે. ખાસ કરીને Instagram Reels હવે માત્ર મનોરંજનનું સાધન રહી નથી. એક નવા સર્વે અનુસાર, Reels લોકો માટે નવા પ્રોડક્ટ્સ શોધવા, બ્રાન્ડ વિશે જાણકારી મેળવવા અને ખરીદીના નિર્ણયો લેવામાં મહત્વની ભૂમિકા ભજવી રહી છે. Meta માટે માર્કેટ રિસર્ચ કંપની Ipsos દ્વારા કરવામાં આવેલા અભ્યાસમાં સામે આવ્યું છે કે લાખો ભારતીયો હવે Reelsને માત્ર સમય પસાર કરવા માટે નહીં પરંતુ ખરીદી અને જીવનશૈલી સંબંધિત નિર્ણયોમાં માર્ગદર્શક તરીકે પણ ઉપયોગ કરી રહ્યા છે.
ભારતના 23 શહેરો, નાના શહેરો અને ગ્રામ્ય વિસ્તારોમાં 4,000થી વધુ લોકો પર કરાયેલા આ અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું કે Metaના પ્લેટફોર્મ્સ પર 97 ટકા ભારતીય યુઝર્સ દરરોજ વીડિયો કન્ટેન્ટ જોતા હોય છે. આ આંકડો દર્શાવે છે કે દેશમાં વીડિયો આધારિત કન્ટેન્ટનો વ્યાપ અને પ્રભાવ સતત વધી રહ્યો છે.
શહેર અને ગામ વચ્ચેનો અંતર લગભગ સમાપ્ત
એક સમય એવો હતો જ્યારે ડિજિટલ કન્ટેન્ટનો ઉપયોગ મુખ્યત્વે મોટા શહેરોમાં મર્યાદિત હતો, પરંતુ હવે સ્થિતિ બદલાઈ રહી છે. સર્વે અનુસાર શહેરી વિસ્તારોમાં 98 ટકા લોકો દરરોજ વીડિયો જુએ છે, જ્યારે ગ્રામ્ય વિસ્તારોમાં આ આંકડો 94 ટકા સુધી પહોંચી ગયો છે.
આ દર્શાવે છે કે ઇન્ટરનેટ અને સ્માર્ટફોનની વધતી પહોંચને કારણે ગામડાઓમાં પણ વીડિયો કન્ટેન્ટનો વપરાશ ઝડપથી વધી રહ્યો છે. પરિણામે બ્રાન્ડ્સ અને કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ માટે નાના શહેરો અને ગ્રામ્ય વિસ્તારો પણ મહત્વના બજાર બની રહ્યા છે.
Gen Z અને મહિલાઓમાં Reelsનો જબરદસ્ત ક્રેઝ
અભ્યાસમાં સૌથી વધુ રસપ્રદ વાત યુવા પેઢી એટલે કે Gen Zને લઈને સામે આવી છે. લગભગ 89 ટકા Gen Z યુઝર્સ દરરોજ Instagram Reels જોતા હોવાનું જાણવા મળ્યું છે.
સાથે જ:
85% મહિલાઓ નિયમિત Reels જુએ છે
88% પ્રીમિયમ ગ્રાહક વર્ગ (NCCS A) Reels સાથે સક્રિય રીતે જોડાયેલો છે
Metaના જણાવ્યા અનુસાર Reels હવે નવા ટ્રેન્ડ્સ જાણવા, પસંદીદા ક્રિએટર્સને ફોલો કરવા અને વિવિધ વિષયો અંગે માહિતી મેળવવા માટેનું મહત્વપૂર્ણ પ્લેટફોર્મ બની ગયું છે.
મનોરંજનથી સીધી ખરીદી સુધીનો સફર
અગાઉ સોશિયલ મીડિયા મુખ્યત્વે મનોરંજન અને સંવાદ માટે વપરાતું હતું, પરંતુ હવે Reels ધીમે ધીમે ડિજિટલ કોમર્સનું શક્તિશાળી સાધન બની રહ્યું છે.
કંપનીઓનું માનવું છે કે:
ગ્રાહકોને નવા પ્રોડક્ટ્સ વિશે જાણકારી મળે છે
બ્રાન્ડ પ્રત્યે વિશ્વાસ વધે છે
ખરીદીની સંભાવના મજબૂત બને છે
આ કારણસર અનેક બ્રાન્ડ્સ હવે પરંપરાગત જાહેરાતોની જગ્યાએ Reels આધારિત માર્કેટિંગ પર વધુ ધ્યાન આપી રહી છે.
કયા પ્રકારના વીડિયો સૌથી વધુ લોકપ્રિય?
ભારતીય દર્શકોમાં કેટલીક ખાસ કેટેગરીના Reels સૌથી વધુ પસંદ કરવામાં આવી રહ્યા છે.
Beauty & Makeup
Fashion
Lifestyle
Fitness
Comedy
Sports
આ કેટેગરીમાં કાર્યરત ક્રિએટર્સને સૌથી વધુ વ્યૂઝ અને એન્ગેજમેન્ટ મળી રહ્યું છે. રિપોર્ટ મુજબ અન્ય શોર્ટ વીડિયો પ્લેટફોર્મ્સની સરખામણીએ Instagram Reels પર ક્રિએટર્સને આશરે 60 ટકા વધુ એન્ગેજમેન્ટ મળી રહ્યું છે.
ખરીદીના નિર્ણયોમાં સીધી અસર
સર્વેમાં સામે આવેલી સૌથી મહત્વપૂર્ણ માહિતી ખરીદીના નિર્ણયોને લઈને છે.
અહેવાલ અનુસાર:
81% લોકો નવા પ્રોડક્ટ્સ શોધવા માટે Reelsથી પ્રભાવિત થાય છે
66% યુઝર્સ કોઈ પ્રોડક્ટ ખરીદવાનો વિચાર Reels જોયા પછી કરે છે
47% લોકોના અંતિમ ખરીદીના નિર્ણય પર Reelsની સીધી અસર જોવા મળી
આ આંકડા દર્શાવે છે કે સોશિયલ મીડિયા હવે માત્ર માહિતી આપતું પ્લેટફોર્મ નથી રહ્યું, પરંતુ ગ્રાહકોના ખરીદીના વર્તનને પણ પ્રભાવિત કરી રહ્યું છે.
E-commerce અને Auto સેક્ટરમાં સૌથી વધુ અસર
રિપોર્ટ મુજબ Reelsનો સૌથી મોટો પ્રભાવ કેટલીક ખાસ કેટેગરીમાં જોવા મળ્યો છે.
E-commerce
Automobile
Financial Services
આ ક્ષેત્રોમાં ગ્રાહકો પ્રોડક્ટ રિવ્યૂ, અનુભવ, ડેમો વીડિયો અને ક્રિએટર ભલામણોના આધારે નિર્ણયો લેતા હોવાનું જાણવા મળ્યું છે.
